“我这样的人，不知道自己能否在这个推特时代幸存下来，这个时代你难以保护隐私，一些看起来原本没什么的话也会被误解。”

NBA历史最伟大球员迈克尔-乔丹近日接受采访时坦言，他如果在现如今这个人人都是自媒体的时代打球，他可能会被社交媒体打败。

社交媒体对于公众人物是一把双刃剑，在享受其带来的好处时，必然也要承受负面的影响，当今NBA最强球员詹姆斯就是这样，他是社交媒体的宠儿，也是在社交媒体上被“黑”得最严重的运动员之一。

以乔丹的性格、经历和赛场战力，他的球员生涯如果与社交媒体时代重合，真的会如他自己所讲的，陷入困境难以脱身吗？

利与弊，社交媒体的双面性

2018年的时候，科比与奥尼尔参加TNT的节目，这对老搭档谈起了2002年季后赛的趣事，其中最有意思的是那年西部决赛抢七，比赛在国王主场举行，当湖人大巴来到球馆时，几位国王球迷脱下了裤子，冲着湖人球员拍屁股进行嘲讽。当湖人赢下那场比赛后，他们在大巴上以同样的方式给予了回击。

“这是我们最美好的回忆之一，还好那时候手机没有高清摄像头，也没有那么发达的社交媒体。”科比笑着说。

可以想象，如果当时社交媒体如现在这般兴盛，人人都是摄像师，人人都是报道者，湖人与国王球迷这段故事必然会在网络上成为爆点。

这就是社交媒体的作用，它能够将纸媒时代属于幕后的内容，第一时间曝光于大庭广众之下。社交媒体提供了一个平台，球员和球队都可以在这个品台上展示赛场内外的故事，更好地与粉丝互动，带来人气的同时，提升自身的商业价值，比如詹姆斯单条推特的市场价值就超过47万美元。

“现如今，社交媒体让每一位运动员都成为了行走的广告牌。”前NBA全明星球员卡隆-巴特勒坦言。

但是，凡事都有两面性。社交媒体能够带来流量，能够提供话题，却又大幅度压缩了球员们的隐私空间，比如快船后卫路威复赛期间的夜店事件，就是一位说唱歌手在社交媒体发照片引爆的。路威在复赛后状态低迷，与夜店风波带来的消极影响不无关系。

“社交媒体和照相手机已经彻底改变了球员们的生活，他们知道没有哪里是完全的，戒备之心时刻不能放松，”一位来自东部球队的经理人说，“即便你没有做什么错事，你也要确保自己的言行不会被误解。一些球员的隐私被社交媒体曝光，引发了许多麻烦，导致他们的赛场表现和市场价值一落千丈。”

社交媒体在给球员提供与粉丝互动平台的同时，也让球员承受了更多的批评，甚至很多是恶意的嘲讽乃至辱骂，像詹姆斯这样的老将已经习惯，而很多年轻球员则会因为社媒上的负面评价而动摇自信。

“社媒上的评论是会影响球员信心的，尤其是年轻的球员，他们非常在意那些言论，”前NBA球员，目前担任训练师的大卫-努尔斯说，“我自己就曾体会过，如果总是有人说你不会投篮，你屡屡看到这样的说法，慢慢就会开始觉得自己真的投篮不行了，你会恐惧出手。我知道很多球员说他们不在乎那些评论，但我要告诉你，实际上他们在深层次意识中还是很在意那些东西的，他们会被影响。如果某位球员被隔扣了或者被晃倒了，视频就会在社媒疯狂传播，会有很多人通过社媒嘲笑他，球员们非常担心这种事，有很深的恐惧感。”

社媒时代，乔丹会怎样？

我们先说说乔丹球员生涯发生过的几件事。

事件1：他在皮蓬和格兰特刚加盟球队的时候，将皮蓬称为“乡巴佬”，将格兰特称为“呆头鹅”，并且很长一段时间都当着队友们的面这么说，只因为他们是时任公牛总经理克劳斯引进的球员。

事件2：乔丹希望克劳斯能引进北卡的球员，北卡是乔丹的母校，但克劳斯偏偏不听，乔丹因此不但辱骂克劳斯为球队带来的援兵（比如皮蓬和格兰特），还经常当众羞辱克劳斯，称其为“白痴”和“肥佬”，一些更加恶臭的脏话更是随时出现。

事件3：乔丹曾经因为格兰特某场比赛打得不好，在飞机上告诉空姐不给格兰特饭吃。乔丹因为言语不和与科尔在训练中大打出手。

事件4：1989年东部决赛第五场，乔丹只投篮8次，因为时任主教练科林斯在第四场结束后批评乔丹投篮多却效率低，结果乔丹就以单场8次出手“回敬”教练。科林斯暴怒，他在赛后找到克劳斯，称只要有乔丹在，公牛就拿不到冠军，乔丹这个人极其幼稚任性。

事件5：乔丹曾对个人数据十分痴迷，在1988-89赛季期间，乔丹改打控卫，连续7场比赛拿到三双，当时球馆内数据系统不像现在这般便捷，乔丹会在比赛中找官方统计员询问自己的数据情况，以便了解还需要在哪项数据上发力进而实现三双。

这些事情，如果发生在社媒时代，只要更衣室或球馆内，球队飞机或大巴上的任何人发一条推特，就可以将猛料曝光，瞬间就能引发轩然大波。不尊重队友的恶棍，虐待伙伴的暴君，越俎代庖插手管理事务的混蛋，对抗教练的刺头，刷数据的球霸，这些符号都会被贴在乔丹身上，篮球之神的另一面是篮球恶魔，“乔黑”的数量恐怕不会逊色于“科黑”与“詹黑”。

所以，乔丹说他不适合现在的时代，因为任何人都有亮丽与阴暗面，社交媒体可以将好的那一面放大，也可以将坏的那一面公布于众，而乔丹过于强势的个性，更容易带来争议话题。詹姆斯已经够小心翼翼，他还专门花钱聘请了媒体顾问为自己保驾护航，但还是免不了社交媒体上的恶语滔滔，何况性格明显更刚硬的乔丹？

用比赛说话，才是真王者

我们再说说乔丹NBA生涯发生的另外几件事。

事件1：从皮蓬加入公牛开始，乔丹就带着皮蓬训练，乔丹发现皮蓬天赋绝佳，但进取心不强。“如果我不去加练，斯科特也不会去，所以我每天都带着他一起练。”乔丹说。

事件2：1997年总决赛第六场关键时刻，乔丹在暂停时告诉科尔，他会吸引包夹将球传给科尔。比赛进程正如乔丹所料，科尔接到乔丹传球一剑封喉。

“那个进球改变了我的职业生涯，让我一夜之间名气暴涨，后来我在马刺得到一份五年合同，那是我打球时赚到的最大一笔钱，让我能更好地照顾家人，我觉得那个进球也是我得到电视台解说工作的主要原因，可以说那一投让我的人生上了一个新台阶。”科尔说。

事件3：乔丹与科林斯有过很激烈的争执，但他们却有着极好的私交，乔丹后来在奇才复出，点名科林斯担任球队主教练。科林斯至今记得他执教公牛首场比赛时发生的一件事。

“我们客场打尼克斯，第四节的时候落后。在一次暂停时，迈克尔看着我说，‘教练，我不会让你输掉执教首秀的。’然后，他在第四节拿到18分，全场比赛50分，我们取得了胜利。”科林斯回忆道，“我从未见过像迈克尔这样的球员，从来没有，前所未见。”

事件4：对数据很感兴趣的乔丹，得分王与总冠军兼得，他在六冠期间都是联盟得分王。1998年公牛王朝落幕至今，只有2000年的奥尼尔做到了一次同一赛季包揽得分王与总冠军。

事件5：1991年总决赛之前，媒体爆炒乔丹不如“魔术师”，结果第一次打总决赛的乔丹场均31.2分6.6篮板11.4助攻夺冠。92年总决赛之前，波特兰媒体说乔丹不会投三分，结果乔丹首战半场杀下35分投进6记三分球。

93年季后赛，针对乔丹的媒体炮火更加凶猛，他赌博的事情被曝光，东决前两场公牛输给尼克斯后，纽约媒体报道有人看到乔丹在第二战之前出现在赌场，他根本没有认真对待比赛而是去寻欢作乐。乔丹的回应是第三场准三双，第四场54分，第六场29分10篮板14助攻，公牛最终逆转系列赛。在接下来的总决赛中，乔丹面对常规赛MVP巴克利场均劈落41分8.5篮板6.3助攻，三连冠三连总决赛MVP。

乔丹回击媒体压力的最好故事是1989年季后赛首轮，公牛常规赛东部第六，对手骑士常规赛东部第二。系列赛前四场两队打成2-2，乔丹4场比赛全部30+其中两场40+，即便如此，在第五场开始前（当时首轮五局三胜制），媒体还是普遍看好拥有主场优势的骑士。

“没人看好公牛，所有人都选择支持骑士，全国人民都看好骑士。”《芝加哥论坛报》记者萨姆-史密斯回忆道，“第五场比赛即将开始，除了我之外还有两个随队记者，来自《太阳报》的记者雷西-班克斯，来自《先驱报》的肯特-麦克迪尔。系列赛开战前，雷西认为骑士3-0横扫公牛，肯特选了骑士3-1晋级，我选了骑士3-2取胜。”

史密斯曾写过一本名叫《乔丹法则》的书，里面有大量对乔丹不友好的内容，比如乔丹对队友卡特莱特极其不尊重，他曾威胁队友不给卡特莱特传球，比如乔丹对于三角进攻不满，认为不能充分发挥他的单打能力，于是就拒绝执行战术，还比如菲尔-杰克逊计划通过压缩出场时间削减乔丹的出手，乔丹就在比赛开始后浪投，当杰克逊把他换下时，他已经投爽了。

史密斯的爆料是真是假见仁见智，但可见乔丹在那个纸媒时代也面对着媒体的狂轰乱炸，而乔丹有他的破解之道。“对骑士的第五场开始前，迈克尔走向雷西，指着他说，‘我们已经证明你错了。’然后，他看着肯特说，‘我们已经证明你错了。’接下来，他对着我说，‘今天我们来证明你也错了。’”史密斯说。

那场球还剩3秒时，骑士100-99领先。科林斯安排中锋戴夫-科尔金执行最后一投，想打骑士一个出其不意，乔丹大怒一掌拍掉了科林斯手中的战术板。“把那该死的球给我就行！”乔丹对科林斯吼道。

暂停结束，乔丹上场前告诉队友霍奇斯：“你等着看，我一定投进。”

接下来，就是成为NBA历史经典的“The Shot”时刻了。

纸媒时代也好，社媒时代也罢，越是优秀的球员，越会遭遇非议，只是社媒时代会将非议放大，但回击方式并未改变，那就是打好比赛，让负面成为推动你前进的正面动力。

詹姆斯在2018-19赛季未能带领湖人进入季后赛，休赛期的时候就有大量针对他的嘲讽出现。“我看到了很多评论，我也生气，但妈妈告诉我，行动胜于雄辩。”詹姆斯说。

当詹姆斯在2020年夺取生涯第四冠，成为98年的乔丹之后首位35岁后当选FMVP的球员，詹姆斯终于释放出心里积蓄已久的情绪：“他们（质疑者）现在还有什么可说的吗？他们还能说什么？！”

杰出的比赛是最强有力的话语，纸媒和社媒时代都是如此。